Per Wendy Nichol qualità e unicità non sono un optional: disprezza i prodotti in serie, e l’idea di migliaia di borse impacchettate in buste di plastiche e chiuse in scatoloni la fa rabbrividire. Nel 2007 lancia la sua prima collezione di gioielli e nel 2010 apre la sua prima boutique a NY sulla Sullivan Street. Il negozio nasconde sul retro un piccolo studio dove Wendy – con altri 4 ragazzi - realizza a mano i pezzi della collezione.